Cosas que no sabías que podías hacer con Story Maps de ArcGIS

22 de octubre de 2018

Traducido por Aeroterra S.A. a partir de la nota publicada en Things you didn't know you could do with Story Maps por Bern Szukalski de Esri.

Nota original aquí

Story Maps te permite combinar mapas autorizados con texto, imágenes y contenido multimedia, y que sea más sencillo aprovechar el poder de los mapas y la geografía para contar tu historia. Story Maps puede ser utilizado para una gran variedad de propósitos, para actividades de promoción y divulgación, paseos virtuales, documentos de viaje, entrega de información pública y mucho más. Puedes ver una gran colección de ejemplos visitando la Galería de Story Maps.

Muchas de las maneras de utilizar Story Maps son obvias, pero otras no tanto. Aquí hay una lista de cosas interesantes que puedes hacer con Story Maps que quizás nunca imaginaste antes. Haz clic en la imagen para abrir el mapa, o para tener más información.

Reportes Anuales

Los reportes anuales proveen un resumen completo de las actividades de una empresa u organización a lo largo del año anterior. Los reportes anuales pueden cubrir una amplia variedad de actividades, muchos medios diferentes y se pueden mejorar con mapas. Este ejemplo del Rotary International utiliza Story Map Cascade para proporcionar una visión general de las actividades y los hitos alcanzados durante el año pasado.

Este reporte anual de Conserve Wildlife Foundation de Nueva Jersey utiliza el Story Map Journal.

Presentar a tu personal o a tu compañía

Presentar a tu personal a clientes o al público permite que sepan quién eres, y ofrece una manera de mostrar la experiencia y personalidad de tu compañía. El ejemplo debajo presenta el equipo nacional de GIS de The Trust for Public Land. Aprenderás sobre cada miembro, de dónde son, qué les gusta hacer y sus roles y responsabilidades. Este ejemplo utiliza Story Map Tour.

De manera similar, el socio comercial de Esri, Pro-West & Associates también utiliza Story Map Tour para presentar a sus empleados, sus habilidades y sus intereses.

Un curriculum

Puedes presentarte utilizando un Story Map como un curriculum interactivo. Este ejemplo de Leilei Duan utiliza un Story Map Series (con un diseño de acordeón lateral), que proporciona una forma convincente para que los posibles empleadores no solo aprendan más sobre Leilei, sino que también vean su trabajo de GIS a través de mapas interactivos.

El siguiente ejemplo de un GeoResume usa Story Map Journal para describir logros y proyectos usando una mezcla de multimedia y mapas. Dado que Journal organiza las cosas en secciones, permite una disposición lógica de importantes datos y ejemplos del currículum.

Promover y promocionar eventos

Estás organizando un evento y quieres atraer y captar asistentes. Un Story Map ofrece la oportunidad de no solo llegar a tu audiencia, sino que también ofrece una forma interactiva de explorar lugares de eventos o atracciones. Como un extra, el Story Map puede ser insertado directamente en el sitio web del evento.

Este ejemplo utiliza Story Map Shortlist para resaltar un festival de arte cerca de Paris, Francia.

Este Story Map Journal promociona la Maratón de Filadelfia e incluye mapas de la pista con perfiles de elevación.

Proyecto o Porfolio empresarial

Un Story Map puede ser utilizado para mostrar tus actividades comerciales, o proyectos que tu organización ha completado. La ciudad de Yountville, California, utiliza un Story Map Tour para resaltar sus proyectos de desarrollo planificados, actuales y propuestos.

No solo para organizaciones gubernamentales, la industria privada también puede beneficiarse de Story Maps. Este Map Tour es utilizado por Bergmann Associates para mostrar su porfolio de proyectos de arquitectura, ingeniería y planificación.

Tutoriales e instrucción

Este Story Map Journal explica cómo el análisis espacial puede ser aplicado a la evaluación comercial. Story Map Journal es una gran alternativa cuando tienes un montón de mapas y contenido multimedia. Los temas se pueden organizar en secciones y ver de forma secuencial.

Este Story Map Cascade es parte de una serie sobre Cómo Crear Mapas Inteligentes. Este episodio cubre la creación de mapas de calor.

Educación

Los Story Maps son una manera excelente de compartir contenido educativo multimedia y de texto. El ejemplo debajo, hecho con Story Map Journal, utiliza una combinación de videos, imágenes, y mapas interactivos para explicar el movimiento de las placas tectónicas de la tierra. La apertura del video es especialmente interesante.

Washington Geological Survey utiliza Story Map Cascade para explicar y educar a los espectadores sobre cómo se utiliza el lidar para exponer geología oculta y peligros naturales. Este Story Map contiene una serie de transiciones que comparan imágenes aéreas con el lidar.

Bienes raíces

El mercado inmobiliario tiene que ver con la ubicación, la ubicación, la ubicación, como se suele decir con la sabiduría convencional. Es el factor más importante en el valor de una propiedad ahora y en el futuro. ¿Y qué mejor manera de mostrar la ubicación y describir el valor de bienes raíces que un Story Map?

A continuación, se muestran las propiedades comerciales disponibles utilizando Story Map Shortlist. Los visitantes pueden hacer clic en una pestaña para ver varios tipos, como propiedades comerciales, de oficina, industriales y de desarrollo, luego hacer clic en los detalles de la propiedad para conocer los precios y visitar el sitio web.

Este Story Map Shortlist, de Cushman & Wakefield|Asesores Comerciales ha sido personalizado para incluir el análisis de Google y un encabezado personalizado. También está incorporado en su sitio web y muestra las ubicaciones de una variedad de tipos de propiedades.

Una guía en línea

Ya sea una guía para localizaciones históricas dentro de una ciudad, excelentes restaurantes, o parques y reservas, Story Maps puede proporcionar maneras interesantes y útiles de ofrecer una guía de cosas de interés. Y dado que Story Maps es receptivo, la misma aplicación se puede usar en un navegador o dispositivo.

Una guía visual de la distribución geográfica de los árboles nativos en el noroeste del Pacífico, este Story Map Journal documenta más de 50 especies y utiliza acciones de la historia para crear una tabla de contenido para la navegación.

Este Story Map Tour del Departamento de Protección Ambiental de Florida es una guía en línea de las reservas acuáticas de Florida con fotos, descripciones y enlaces para obtener más información.

Política y compromiso del electorado

Ya sea un funcionario electo que mantiene a su distrito electoral informado de sus actividades, o que reúne a los partidarios de una causa política, Story Maps puede ser una forma efectiva de llegar a su audiencia.

El "Main Street Tours" del congresista de Pensilvania Lou Barletta usa el Story Map Tour para resaltar dónde ha estado en los ayuntamientos. El mapa de la historia está en su sitio web.

Compromiso público

Grand Canyon Trust es una organización sin fines de lucro dedicada a la conservación y defensa del medio ambiente del Gran Cañón y la meseta de Colorado. Su sitio web incluye varios Story Maps y otras aplicaciones configurables para informar y atraer al público.

Friends of the Verde River utiliza un Story Map Cascade para presentar su misión y al personal, y familiarizar a los espectadores con el cambio de imagen.

Activismo

El activismo se esfuerza por crear un cambio en la sociedad, ya sea social, político, económico o ambiental. Story Maps ofrece una forma de transmitir un mensaje de manera convincente, aprovechar el contenido multimedia y las narraciones, y con frecuencia incluye un llamado a la acción. Debajo, Earthjustice incluye un Story Map Cascade para presentar un caso en contra del oleoducto Dakota Access.

Otro Story Map Cascade de Listen To The Amazon está destinado a alertar a las comunidades nacionales e internacionales sobre los impactos del Cinturón Minero del Orinoco. El Story Map utiliza texto en inglés y en español.

Un atlas

El atlas tradicional es una colección de mapas en un libro. Pero un atlas de Story Map rejuvenece el concepto de atlas al permitir el uso de mapas dinámicos en vez de estáticos, y provee un marco para mejorar el atlas con texto y contenido multimedia interactivo.

El Atlas para un Planeta Cambiante, que se muestra debajo, utiliza Story Map Journal para mostrar mapas interactivos, gráficos y contenido multimedia para documentar nuestro planeta cambiante. Incluye otros Story Maps dentro de él, y también incluye mapas con el tiempo habilitado que demuestran el cambio a lo largo del tiempo.

Este Atlas de Demografía y Estadística para los Estados Unidos es un Story Map Series utilizando el diseño de pestañas, que incorpora otro Story Map Series que utiliza el diseño de acordeón lateral. Las pestañas se utilizan para agrupar temas, y los Story Maps de diseño de acordeón lateral subsiguientes presentan mapas que muestran diferentes detalles demográficos para cada tema.

Carpetas y catálogos

La Agencia de Manejo de Emergencias de Massachusetts (MEMA) utiliza Story Map Series (con diseño de pestañas) para mostrar las condiciones climáticas actuales junto con otros datos dinámicos en su Centro de Operaciones de Emergencia (EOC). La foto debajo muestra el Centro de Operaciones de Emergencia con el Story Map que se muestra en el monitor de la pared en la parte delantera izquierda, y también en la computadora portátil en el primer plano de la derecha (foto cortesía de Desiree L. Kocis, MEMA).

El Story Map utilizado en el Centro de Operaciones, que se muestra debajo, utiliza información en vivo de la Administración Nacional Oceánica y Atmosférica y otras fuentes del Living Atlas, junto con la información meteorológica y los pronósticos proporcionados por Accuweather. En este caso, Story Map Series es como una carpeta que une muchas aplicaciones en una sola.

Durante eventos como huracanes o terremotos, existen usualmente una variedad de mapas, aplicaciones y capas que son autorizados y publicados. Para catalogar estos en una aplicación para que los espectadores abran y guarden como favorito, se utilizó un Story Map Series (con diseño de acordión).

Informes y Presentaciones

Especialmente cuando deseas usar mapas en vivo durante un informe o una presentación, un Story Map es una forma única y atractiva de expresar su opinión sin tener que cambiar los modos de PowerPoint a un mapa o aplicación. Incluso puedes exportar tus diapositivas de PowerPoint y utilizarlas en tu Story Map.

La captura de pantalla a continuación muestra un Story Map Series en el que se visualiza una diapositiva de PowerPoint utilizada en una presentación durante la Conferencia de Usuario de Esri 2015. El diseño con viñetas de Story Map Series se adaptó específicamente para admitir presentaciones. Haz clic en la imagen para ver el video de cómo se usó el Story Map durante la sesión plenaria de la 

Conferencia de Usuario.

Puedes ver presentaciones de Story Map en lugar de PowerPoint para más detalles.

Un boletín informativo

Un boletín entregado como una página web estática, documento de Word o PDF puede ser aburrido, pero puedes darle vida en un Story Map. Este ejemplo del Grupo de Usuarios de GIS del Departamento de Transporte de Virginia utiliza un Story Map Cascade. No solo el boletín es más divertido, sino que también se pueden presentar fácilmente mapas y aplicaciones en vivo.

Una página web

Los Story Maps pueden ser fácilmente integrados a tu sitio web, añadiendo contenido interesante e interactivo. A veces no hay mucho más, excepto por el Story Map, convirtiéndolo en el elemento fundamental de la página. ¿Es un Story Map embellecido con la adición de una página web o una página web creada utilizando un Story Map? Es difícil de decir, pero lo que es fácil de decir es que esta es una técnica muy interesante y útil.

La Liga Internacional de Fotógrafos de Conservación (iLCP) utiliza su encabezado estándar más un Story Map Cascade integrado para crear páginas web en su sitio sobre sus expediciones fotográficas en todo el mundo. Esta página es sobre la expedición de Palau.

El Servicio Geológico de los Estados Unidos ha creado algo similar, en este caso utilizando un Story Map Journal integrado en una página web con solo un encabezado y pie de página. A continuación, podemos ver Great Lakes Mercury Sources Revealed (Fuentes de Mercurio de los Grandes Lagos). Observa el encabezado y pie de página arriba y debajo del Journal integrado.

Periodismo

Más que solo un mapa navegable en una noticia, un Story Map puede agregar contexto y capacidades adicionales para mejorar cualquier revista online o diario de noticias. The Telegraph (Reino Unido) publicó un artículo en el aniversario 350 del Gran Incendio de Londres. Un Story Map Swipe fue utilizado para comparar Londres actualmente (usando imágenes de Living Atlas) con un mapa de 1666.

Este ejemplo del diario Smithsonian utiliza un Story Map Series, un diseño de acordeón lateral, para proporcionar a los lectores mapas de dónde pueden volar los drones.

Una invitación de boda

Sí, es cierto. Story Maps ha sido utilizado para invitaciones de boda. Pero ¿qué mejor manera de agregar un mapa y direcciones al lugar, junto con fotos y más sobre la pareja afortunada?

En resumen

Existen un montón de maneras únicas e interesantes de utilizar Story Maps, algunas son obvias, y otras no tanto. Pero con un poco de pensamiento creativo descubrirás muchas maneras de aplicar Story Maps para tus necesidades de presentación, visualización o comunicación. Esta publicación destaca algunas de las maneras que pueden ser utilizados, ¿tú qué haces con Story Maps?

Fuente: Bern Szukalski / Mapeo y Visualización / 16 de octubre de 2018

Esta publicación fue publicada originalmente el 16 de febrero de 2016, y ha sido actualizada.

Novedades de Insights 3.0 (septiembre 2018)

Artículo original: link
Por Scott Sandusky 
19 de septiembre de 2018

Estamos contentos de anunciar que ¡ahora está disponible Insights 3.0! Esta versión incluye muchas capacidades nuevas que pueden reforzar tus flujos de trabajo de análisis y tus presentaciones. Estas características nuevas están disponibles tanto en ArcGIS Online como ArcGIS Enterprise. Esta versión es compatible con ArcGIS Enterprise 10.6.1. 

Compartir públicamente está disponible ahora con Insights en ArcGIS Online 

Esto significa que cuando compartes sitios, pueden estar disponibles para todos, por ejemplo, los ciudadanos de tu municipalidad o tu base de clientes. Para ver e interactuar con las páginas compartidas públicamente, no se requiere un usuario o licencia, el acceso anónimo es suficiente.

¡Mira aquí este ejemplo en vivo!

Transforma tu análisis en historias de datos interactivas

Puedes notar que la presentación interactiva anterior incluye más contexto y marcas junto con tarjetas de gráficos y mapas. Ahora, Insights te da el control para usar los colores y logos de tu organización; y opciones para comunicar con narrativa junto con tus resultados de análisis. Aquí hay algunas maneras específicas de compartir presentaciones que han sido mejoradas

▪ Widget de Texto & Medio: insertar títulos, textos, hipervínculos, imágenes y videos en una página.

▪ Opciones de color de página: las páginas pueden ser personalizadas con colores de fondo y primer plano.

▪ Estilos de tarjetas: controlar los colores de fondo y primer plano de las tarjetas, así como el color de los bordes, grosor y estilo de líneas.

▪ Etiquetas de los ejes de los gráficos: editar el texto desplegado en los ejes de los gráficos.

También, hemos agregado un widget de Filtro predeterminado. Este te permite definir una serie de filtros, ponerle nombre a cada uno y, luego, elegir entre ellos. Los analistas pueden definir estas consultas con mayor complejidad y lógica, pero tú, como un visualizador, puedes, simplemente, interactuar con el nombre del filtro y ver los resultados.

Está disponible una nueva tarjeta KPI (indicador clave de rendimiento). Este gráfico puede mostrar tanto un número como un indicador. El indicador te permite evaluar el estado de una medida y compararla con un valor objetivo, mínimo y máximo.

Mira el widget del Filtro predeterminado y la tarjeta KPI en acción. Haz clic en el filtro del condado en la izquierda y mira cómo se actualizan las tarjetas KPI y de los mapas.

Haz consultas sobre los datos sin abandonar tu análisis

Las Expresiones de filtros avanzados ahora te dan más control sobre las consultas a los datos, con filtros de funciones y compuestos. Esto significa que tienes más granularidad y lógica avanzada para filtrar tanto a nivel del conjunto de datos o de tarjetas y solo mostrar los registros que necesitas.

Explora más relaciones en tus datos

Análisis vincular(Link analysis) (vincular tarjetas y vincular mapas) fue introducido a principio de este año. Te permite darles sentido a asociaciones entre personas, lugares, eventos y otras entidades. Insights 3.0 refuerza estas relaciones modelando capacidades y llevándolas a un nivel superior. Mira este video corto para las novedades: Mira el video

Estas capacidades específicas incluyen la habilidad de:

Desplegar tres o más tipos de nodosy modelar las múltiples relaciones entre ellos.

Usar la medida Centralidad de auto-vector (Eigenvector centrality) para calcular la influencia de un nodo, basado en sus conexiones con otros nodos influyentes.

Se han agregado mejoras a los diseños jerárquicos y radiales. Los diseños gráficos organizan tus datos basados en la información que estás buscando. Esto incluye la opción de definir un nodo primario y colapsar/expandir los nodos.

Desplegar por valor único. Los vínculos pueden desplegarse por valor único usando un campo de texto.

Simbolizar nodos con más de dos docenas de nuevos símbolos de puntos y hasta usar imágenes personalizadas como símbolos.

Y más…

Estos son solo algunas de las nuevas mejoras agregadas en la versión Insights 3.0. Hay mucho más, por ejemplo, hemos agregado soporte para analizar capas de imágenes de mapaque tienen la capacidad de acceso a la entidad (esto incluye servicios de mapas). También, hemos agregado soporte para desplegar más entidades, mediante la mejora del rendimiento del despliegue en el mapa y en los gráficos de dispersión (100k registros). Asegurate de ver la documentación de ayuda para una lista completa de las novedades.

Nosotros esperamos, especialmente, para ver qué páginas generas para compartir en forma pública y, potencialmente, agregar esos grandes ejemplos a nuestra galería de presentación de Insights - ¡está llegando! Hasta ese momento, puedes compartir cualquier ejemplo con la Comunidad Insights en GeoNet.

Revelando comunidades ocultas: una guía para mapas de densidad de puntos multivariados

9 de agosto de 2018

Traducido por Aeroterra S.A. a partir de la nota publicada en Esri GeoXchange por Ben Flanagan de Esri UK.

Nota original aquí

Este es un mapa de densidad de puntos que revela identidades religiosas en Londres. Cada persona está representada por un punto, y el color representa la adhesión religiosa. Entonces, ¿cómo lo hice?

Empecé agregando la capa 'Lower Layer SuperOutput Areas Boundaries' de Living Atlas en ArcGIS Pro. Los datos fueron publicados por la Oficina de Estadísticas Nacionales, el mayor productor independiente de estadísticas oficiales del Reino Unido. Enriquecí esta capa con información del Censo de 2011 para crear un mapa de coropletas de personas que se identifican como un mapa religioso de personas que se identifican como religiosas, en Inglaterra y Gales, son casi 38 millones de personas. Normalicé los datos para proporcionar las tasas (porcentaje de la población que se identifica como religiosa) y creé este mapa...

Este es un mapa efectivo y muestra dónde la religión es más popular. Sin embargo, hay muchas otras técnicas disponibles. En ArcGIS Pro 2.1, ya es posible crear mapas de densidad de puntos. Los mapas de densidad de puntos son realmente efectivos para normalizar por área geográfica de manera que podemos representar a cada persona en nuestros datos como un punto. Decidí jugar con este método, echa un vistazo a mi resultado a continuación.

Genial, ¿no? Ahora las áreas con menos gente empiezan a desaparecer, mientras las áreas con mayor cantidad de gente se vuelven más prominentes. Estos mapas no sólo se ven interesantes, sino que también ayudan a hacer los datos más tangibles. Di un paso más al introducir color para revelar la adhesión religiosa.

Este es ahora un mapa de densidad de puntos multivariante y ayuda a revelar patrones en los datos que de otro modo habrían estado ocultos.

Después de crear el mapa, necesitaba una leyenda. Podría haber usado una predeterminada, pero ¿por qué parar ahí? Después de estudiar el mapa por un tiempo, comenzó a recordarme algo que había visto antes: ¡pintura en polvo!

Entonces, ¿por qué no crear una leyenda inspirada en pintura en polvo? Creé siete imágenes de salpicaduras de pintura al azar y agregué etiquetas coincidentes.

Después de agregar etiquetas y una máscara a mi mapa (un truco que a menudo uso para ayudar a enfocar el ojo del lector), ¡el mapa estaba terminado!

Hay muchas otras ciudades en Inglaterra y Gales donde podemos utilizar este efecto para revelar identidad religiosa. Puedes ver un par de estos ejemplos debajo.

Si has disfrutado mi guía rápida y deseas contactarme, puedes hacerlo en Twitter @benflan o no dudes en enviarme un correo a bflanagan@esriuk.com

Serie de Información para el Crecimiento: ¿Es la venta directa al consumidor un pasaje al crecimiento? Parte 1

Traducido por Aeroterra S.A. a partir de la nota por Cindy Elliott y Gary Sankary / Transformación Digital / 31 de julio 2018
Nota original aquí

Parte 1

Vender a través de un intermediario es de la vieja escuela. En la búsqueda del crecimiento, las marcas y los fabricantes llevan sus mensajes y venden directamente al consumidor, algunos por primera vez. Al captar los clientes bajo sus propios términos, tanto en línea como en la tienda tradicional, las marcas están brindando experiencias personalizadas a los consumidores.

Impulsado en parte por el ejemplo de las marcas jóvenes y ágiles, como la línea de indumentaria retro ModCloth y la marca de colchones Casper, muchos fabricantes establecidos y empresas de bienes de consumo envasados interactúan directamente con los consumidores. Marcas como Lay's, Dyson, M & M's, Levi's y CoverGirl están abriendo todo, desde tiendas independientes, tiendas minoristas y emergentes hasta salas de exposición (showrooms) y sitios de comercio electrónico. La mayoría enfatiza las experiencias divertidas y para compartir que no se pueden tener en ningún otro lugar: 

“¡Crea tu propio sabor a papas fritas!” O “¡Prueba el maquillaje en la sala de belleza!”

Las principales marcas de indumentaria, incluidas Ralph Lauren, Under Armour, Nike y Steve Madden, ahora ven una parte cada vez mayor de sus ingresos procedentes de canales directos al consumidor.

Las compañías que se están dedicando a la venta directa al consumidor, están adoptando técnicas minoristas de larga data, incluyendo el uso de la inteligencia de ubicación, para dirigirse a los consumidores correctos, validar la ubicación de tiendas físicas, identificar los mejores socios de ventas, entender la competencia y evaluar el mercado potencial.

Muchas marcas también están involucrando a los clientes en experiencias personalizadas a través de programas de lealtad, que han evolucionado mucho más allá de simples ofertas de descuento. Los miembros de NikePlus, por ejemplo, pueden comprar en ciertas tiendas Nike antes que abran al público. Los miembros del programa Dyson's Owner Rewards pueden llamar a una línea directa de asistencia VIP para productos y visitar los centros de servicio de Dyson para realizar un mantenimiento preventivo de cortesía. A través de dichos programas, las marcas se benefician de una mayor lealtad y obtienen el potencial de una mayor inversión a medida que comprendan mejor las necesidades de los clientes.

Este camino directo a los consumidores brinda a las marcas más control sobre la experiencia del cliente y les ayuda a obtener información al tiempo que cosecha los beneficios que tradicionalmente obtienen los distribuidores y minoristas. Nike, por ejemplo, recientemente disfrutó de un aumento en el precio de las acciones mientras los analistas promocionaban el éxito de la venta directa de la compañía.

Si otros fabricantes pueden lograr la venta directa correctamente, el crecimiento de los ingresos está a la vista. Eso es importante, ya que el panorama minorista continúa alejándose de los formatos tradicionales. Por ejemplo, Warby Parker, que irrumpió la manera en que los consumidores compraban anteojos cuando lanzó su venta online directa al consumidor en 2010. La compañía logró rentabilidad en 2017, recaudó otros $ 75 millones en fondos, y se informa que está en camino a una oferta pública de venta.

Una gran cantidad de opciones de venta directa al consumidor

Tradicionalmente, los fabricantes y las marcas han confiado en intermediarios, distribuidores y vendedores, para vender sus productos a los clientes. Mientras que algunos pioneros empezaron con la venta directa hace años, el costo de entrar en el mercado de consumo ha disminuido significativamente gracias a las compras en línea. La tendencia de crear canales de venta directa, tanto en línea o físicamente, sigue creciendo. Un sistema de información geográfica moderno juega un rol clave en ayudar a las marcas a planificar su estrategia para canales de venta directa. Las marcas usan la inteligencia de la localización impulsada por GIS para entender las personalidades de los clientes, ver donde viven, trabajan y pasan tiempo en línea las concentraciones prometedoras de esas personas, evaluar dónde y cuándo abrir tiendas de marca en lugar de vender a través de un socio, comprender el paisaje competitivo en ciertos lugares, y estimar el potencial del mercado.

Estos son algunos de los canales de venta directa que los fabricantes están explorando:

• ·        Tiendas de marca propia. Las marcas de alto perfil como Tesla, Amazon, CoverGirl, el minorista de catálogos de muebles Ballard Designs, que nunca se han aventurado en el comercio minorista tradicional, ahora están dando el paso. La protección de bienes raíces conlleva riesgos, especialmente en áreas urbanas donde el espacio comercial es escaso y las rentas son altas. Pero la inteligencia de la localización contribuye al crecimiento al ayudar a las compañías a elegir las localizaciones con más probabilidades de ser visitadas por sus principales clientes.
• ·        Tienda dentro de otra tienda. Esta opción reduce el riesgo al permitir que el fabricante o la marca aprovechen la infraestructura de un minorista existente. Casos importantes incluyen Dyson, Samsung y Microsoft en Best Buy (que ha forjado un cambio impresionante en losúltimos años). El vendedor se beneficia al tercerizar la presentación de la tienda y, en algunos casos, el personal. Recientemente, Levi's abrió una importante tienda en las tiendas llamada Levi's Tailor Shop dentro de Nordstrom Men's Store NYC, dos conceptos de venta minorista en uno (sigue leyendo para obtener más detalles).
• ·        Tiendas momentáneas o de prueba. Las tiendas temporales, usualmente vinculadas a un evento o temporada, ofrecen otra forma de reducir el riesgo de un compromiso inmobiliario a largo plazo. El sitio de ropa de inspiración vintage ModCloth tiene su primera tienda temporal en San Francisco con otras ubicaciones en los Estados Unidos próximamente. Club Monaco, propiedad de Ralph Lauren, es otra marca de ropa que usa este formato para mostrar oportunidades de compras de consulta y experiencia.
• ·        Salas de exposición (showroom). Las marcas están utilizando el formato de sala de exposición (tradicionalmente utilizado por las tiendas de muebles y concesionarios de automóviles) para que los consumidores puedan tener una idea de la mercancía y luego optar por la entrega a domicilio. De esta forma, las marcas evitan el gasto de almacenaje de inventario a la vez que fomentan la experimentación. La marca establecida Kohler se une a los vendedores electrónicos Boll & Branch, Madison Reed, Bonobos y Warby Parker en esta tendencia.
• ·        Comercio en línea. Las tiendas en línea son un legado del formato de venta directa. Las marcas deben tenerlos, incluso para productos que antes serían impensables de enviar, como los colchones. El comercio en línea es el requisito mínimo para los fabricantes, y muchos están experimentando con otras opciones de venta directa en busca de un nuevo crecimiento.
• ·        Redes sociales. Estrechamente relacionadas con el comercio en línea, muchas marcas incluyendo Nordstrom y Tiffany & Co. están utilizando las redes sociales como Facebook e Instagram, para promover sus productos y extender las posibilidades con un enlace directo para comprar a través de su sitio de comercio en línea. Tiffany utiliza estas plataformas para exhibir celebridades que visten sus joyas.

Un giro más personal en las compras

Al encarar la venta directa, no es suficiente con proveerles a los clientes simplemente una manera directa de comprar. La experiencia debe ofrecer algo más, productos únicos, acceso exclusivo, más comodidad, un factor sorpresa. Las marcas están utilizando el comercio impulsado por datos para comprender qué desean sus clientes, personalizar las experiencias a sus preferencias, y ubicar esas experiencias en lugares que los clientes suelen visitar.

Levi's ha sido durante mucho tiempo un pionero en la personalización, vendiendo jeans personalizados directamente a los compradores antes de los días del comercio en línea. Con una larga tradición de vender en sus tiendas físicas, Levi's ahora está agregando tiendas de marca dentro de otra tienda, como con Levi's Tailor Shop. Allí, los consumidores pueden comprar un artículo en la tienda o traer su propia ropa de Levi´s desde casa para ser bordado o hacer dobladillo.

Las tiendas Levi´s Tailor Shops están ubicadas mayormente en áreas urbanas, San Francisco, Manhattan, Brooklyn, Orlando. Esto no sorprende, dado lo que revela la información sobre los compradores millenials, un grupo de consumidores muy específico. Los millenials evitan ampliamente vivir en los suburbios, prefiriendo localizarse en grandes áreas metropolitanas. Las nuevas tiendas Target, por ejemplo, tienden a ser más pequeñas y ubicadas cerca de los centros de las ciudades, otro reflejo de dónde los jóvenes clientes ahora prefieren vivir.

Beneficios de la venta directa

Los fabricantes y las marcas están explorando canales de venta directa porque proveen:

• ·        Oportunidades de crecimiento. El compromiso de la venta directa les permite a los fabricantes llegar a nuevos clientes y expandir el gasto de los actuales a través de una experiencia de marca específica.
• ·        La oportunidad de mejorar los márgenes. A pesar de que deben administrar nuevos gastos, las empresas pueden administrar mejor el valor de marca controlando la ubicación de sus productos, así como los precios promocionales y orientados al consumidor.
• ·        La habilidad de acercarse a los clientes. Tener acceso directo a los datos de los clientes, incluidas las compras y las preferencias, proporciona una mayor comprensión de las necesidades actuales y futuras de los clientes.
• ·        El potencial de crear evangelistas de la marca. Tener acceso directo a los datos del cliente, incluyendo compras y preferencias, proporciona una mayor comprensión de las necesidades actuales y futuras de los clientes.

Datos de localización: La base de las decisiones de venta directa

Los fabricantes y las marcas que optan por atender a los clientes de manera directa descubren que necesitan inteligenciade localización para comprender la demografía y la psicografía de su cliente principal, así como para comprender la competencia y evaluar los mercados. El cliente principal de la marca puede ser diferente para cada canal de venta directa y segmentación, por lo que es fundamental tener esta pieza en orden.

Ver o No Ver

Traducido por Aeroterra S.A. a partir de la nota escrita por Menno-Jan Kraak / La relevancia de la cartografía / Verano 2018
Nota original aquí

Como usuarios experimentados de mapas, probablemente no siempre nos damos cuenta de que no todos pueden disfrutar la belleza y utilidad de los mapas. Y puede haber varias causas.

Por un lado, las personas pueden tener problemas de visión, desde ceguera total hasta daltonismo. Cualquier problema que encuentren cuando traten de leer mapas proviene del sistema visual humano. Por otro lado, alguien podría tener problemas con la alfabetización del mapa. Esto podría significar que a la persona le faltan habilidades clave para leer mapas. O podría ser un reflejo de las limitaciones del cartógrafo.

La Asociación Cartográfica Internacional (ICA) está haciendo todo lo posible para abordar cada una de estas dificultades de innumerables maneras. Te mostramos cómo.

Usar un mapa de coropletas para mostrar números absolutos es impreciso porque la variable visual solo permite que los espectadores perciban el orden y no toma en cuenta que una unidad más pequeña, o condado de Estonia, en este caso, podría tener significativamente más habitantes que una unidad más grande.

Un mapa de símbolo de punto proporcional, por otro lado, representa bien los números absolutos porque el tamaño de los símbolos ayuda inmediatamente a los espectadores a comprender las diferencias en cantidad en todo el mapa.

Para abordar el primer problema, la Asociación Cartográfica Internacional tiene una Comisión de Mapas y Gráficos para Personas Ciegas y con Deficiencia Visual. Su propósito es intercambiar y diseminar información sobre cómo diseñar y producir mejor las tecnologías de mapeo y gráficos para personas con impedimentos visuales. La comisión, presidida por Alejandra Coll Escanilla, publicó recientemente un libro llamado Guía metodológica: enseñar y aprender el espacio a través del tacto. Escrito junto con colegas, muchos de los cuales son ciegos, en el Instituto Panamericano de Geografía e Historia (IPGH) de la Organización de Estados Americanos y en el Centro de Cartografía Táctil de Escanilla en la Universidad Metropolitana de Tecnología (UTEM) en Santiago de Chile, el libro busca ayudar a los cartógrafos a crear productos de mapas táctiles que sean útiles para cualquier persona con impedimentos visuales.

Cuando se trata de problemas visuales menos graves como el daltonismo, los cartógrafos pueden ayudar evitando ciertas combinaciones de color, como el rojo y el verde, al diseñar mapas. La Comisión de la Asociación Cartográfica Internacional sobre Cuestiones Cognitivas en la Visualización de la Información Geográfica estudia temas como este, investigando específicamente cómo usan las personas los mapas en diferentes contextos. El objetivo de la comisión es producir una teoría y práctica cartográfica centrada en el ser humano basada en hallazgos empíricos sólidos.

La alfabetización de mapas se puede definir como la capacidad de comprender y usar mapas en la vida diaria, tanto para trabajar como en el hogar. Como se puede imaginar, hay diferentes niveles de alfabetización de mapas, o analfabetismo, si lo desea. Los analfabetos de los mapas varían en sus habilidades de lectura de mapas, y su comprensión generalmente depende del tipo de mapa que están mirando y de lo que intentan lograr leyendo un mapa.

Para ayudar a alguien a mejorar su alfabetización cartográfica, podría ser útil elaborar ejercicios específicos de lectura de mapas que se centren en habilidades individuales, como, por ejemplo, cuando está navegando, hacer que el lector del mapa oriente el mapa para vincular el ejercicio mental de leerlo con lo que está pasando en el mundo real. Si sabemos cuál es el problema particular de la persona que lee un mapa, podemos adaptar el diseño del mapa para el nivel que posea el lector.

La Comisión de la Asociación Cartográfica Internacional sobre Cuestiones de Uso, Usuario y Usabilidad es fundamental para encontrar soluciones a este tipo de dilemas. Una de las muchas formas en que aborda los problemas de alfabetización de mapas es mediante la organización de talleres de capacitación sobre la utilización cartográfica para profesionales que no son necesariamente especialistas en mapeo pero que con frecuencia usan y crean mapas, como planificadores y geólogos.

Los lectores de mapas realmente se meten en problemas cuando los mapas están mal diseñados. Cuando este es el caso, las habilidades para leer mapas no ayudan mucho. Y me temo que esto pasa bastante seguido, especialmente con mapas temáticos.

Los cartógrafos que son responsables de mapas mal diseñados probablemente desconocen las pautas cartográficas básicas (aunque algunos mapas se producen de manera deficiente para manipular cómo se perciben ciertos problemas, utilizando el color verde para ilustrar un área muy contaminada para que parezca más segura, por ejemplo). La mayoría de los problemas surgen cuando las características de los datos, como si son cualitativas o cuantitativas, no se comprenden bien o cuando se utiliza una simbología incorrecta para representar datos en un mapa. Puede ser confuso, por ejemplo, cuando se utiliza un mapa de coropletas para representar números absolutos o cuando se muestran cantidades diferentes utilizando colores.

A veces, errores como este tienen sus raíces en los valores predeterminados del software mal elegidos. Otras veces son causadas por el diseño o la estética de un mapa, cuando se combinan una gran cantidad de colores o símbolos, por ejemplo, lo que causa confusión visual.

El único elemento positivo de los errores de Mapmaker como estos es que tengo muchos materiales de examen para mis alumnos, que deberían poder juzgar la calidad de un mapa. Pero si los cartógrafos quisieran evitar los errores en el diseño de los mapas, tal vez quieran considerar la posibilidad de participar en las actividades de la Comisión de Diseño de Mapas de la Asociación Cartográfica Internacional.

La mayoría de los problemas que hacen que los mapas sean inútiles para ciertos segmentos de la población tienen soluciones comprobadas. Y para los que no, la Asociación Cartográfica Internacional tiene comisiones dedicadas para tratar de abordar esos problemas en un contexto internacional.

Utilizando Wayback en World Imagery

Por Bern Szukalski / Mapeo y Visualización / 22 de Julio 2018

El mapa base World Imagery es actualizado regularmente. Cuando las actualizaciones son realizadas, la imagen antigua es reemplazada y deja de ser visible. En la mayoría de los casos, la última actualización es preferentemente la utilizada, pero puede haber razones para querer utilizar imágenes anteriores. Por ejemplo, puede haber variaciones de color indeseables, las versiones anteriores pueden alinearse mejor con tus datos GIS, o puede haber sombras o nubes no deseadas. En estos casos, tu podrías querer acceder a una imagen o capa anterior del mapa base World Imagery. Otra razón es que podrías querer retroceder en el tiempo para observar los cambios que han ocurrido como el resultado del desarrollo, incendios y otros eventos.

¿Qué es Wayback Imagery?

Wayback Imagery es un archivo digital del mapa base de World Imagery que te permite acceder a 80 versiones de este mapa capturadas en los últimos 5 años. Las diferentes ediciones de las imágenes son publicadas como capas de teselas que puedes agregar a tus mapas, o puedes usar como mapas base. Ten en cuenta que este archivo se basa en la fecha en que se publicó en el mapa base de World Imagery, no en la fecha en que se adquirieron las imágenes, que puede ser anterior.

Aquí hay dos formas sencillas de aprovechar los archivos de imágenes Wayback.

Navega por el archivo digital

Todo el archivo de Wayback puede ser encontrado en el grupo Wayback Imagery. Cada registro en el archivo representa World Imagery tal como existía en la fecha en que se publicaron las nuevas imágenes. Wayback actualmente admite todas las versiones actualizadas de World Imagery que datan del 20 de febrero de 2014. Usando el archivo puedes ver las imágenes tal como existieron en la fecha de publicación, cada una está representada en un elemento de ArcGIS Online. Selecciona la versión que deseas, y utilízala como mapa base, o utilízala con otras capas en tu mapa web. Aquí te decimos cómo:

Paso 1 – Elige la versión que deseas

Navega las capas dentro del grupo para encontrar la versión que deseas. En este caso, hemos seleccionado World Imagery (Wayback 20-02-2014). El título indica que la imagen en esta capa fue publicada el 20 de febrero de 2014.

Paso 2 – Abre los detalles y añádelos a tu mapa

Haz clic en el título para abrir los detalles, luego haz clic en la miniatura para agregar la capa a tu mapa.

Paso 3 – (Opcional) Establece la capa como tu mapa base

Si quieres usar la capa como un mapa base, haz clic en Más opciones (...) y Mover a Mapa base. Después de mover la capa al mapa base, puedes quitar otras capas de mapa base.

Aplicación Wayback

La aplicación Wayback proporciona una manera de navegar versiones de imágenes anteriores utilizando una línea de tiempo y una lista. Las versiones que dieron lugar a cambios locales se presentan según la ubicación y la escala. Puedes obtener una vista previa de los cambios colocando o seleccionando capas individuales. Elige una o más capas de Wayback para ubicarlas en una fila, cuando termines puedes agregarlas a un nuevo mapa de ArcGIS Online.

Paso 1 – Abre la aplicación Wayback

Puedes encontrar la aplicación Wayback en el grupo de Wayback Imagery que mencionamos previamente. O, buscar en ArcGIS Online la aplicación. Márcala como favorita o compártela en uno de tus grupos para tener fácil acceso.

Paso 2 – Haz zoom a tu área de interés

Una vez abierta la aplicación, utiliza la Búsqueda para hacer zoom a tu área de interés.

Paso 3 – Examina las imágenes disponibles

Haz una panorámica y acerca o aleja la localización deseada y el nivel de detalle, los resultados que aparecen en la aplicación están basados en localización y escala. La lista de capas muestra todas las versiones, aquellas con cambios locales están resaltadas en blanco. En el margen superior izquierdo una línea de tiempo es visible, con fechas de los cambios locales resaltadas. Marca la casilla para ver solo las actualizaciones con cambios locales.

Paso 4 – Selecciona las versiones de capas que quieres agregar a tu mapa

Desplázate sobre las capas para ver una vista previa en el mapa. Agrega capas a la fila haciendo clic en el ícono de Agregar.

Paso 5 – Agrega capas a tu mapa web

Las capas que has seleccionado están en una lista en la aplicación, haz clic en Abrir estas actualizaciones en un nuevo mapa web para agregar las capas que has seleccionado.

En resumen

Utilizando cualquiera de los dos métodos (recomendamos la aplicación) puedes elegir las imágenes para tu mapa base. O, agregar capas de diferentes fechas para ir hacia adelante o atrás en el tiempo para ver cambios. Cuando otras versiones estén disponibles, serán agregadas al archivo de Wayback, y podrás buscarlas utilizando la aplicación Wayback.

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